2019年のインバウンド(訪日旅行)客数は、なんと3,188万2千人。その内約4割にあたる959万人が中国からの旅行客という統計が出ています。(※1)。「爆買い」のイメージが強かった中国も、現在はターゲット層が多様化しています。更に商品購入時、「口コミ」を最も参考にする中国人にとって、ソーシャルメディアはなくてはならない存在です。どのターゲット層にどのようなプロモーションをかけるのか？様々なソーシャルメディアが渦巻く中、最も効果的な方法とは？増え続けるインバウンド対策や越境ECなど、ぜひアットワイズにお任せください。※1.平成30年度日本政府観光局(JNTO)

SNS・サービスの選び方について

中国国内はネット検閲・情報規制が厳しいため、日本で利用されているTwitter,Facebook,LINEといったSNSを見ることが出来ません。そのため中国国内ではそれの代わりとなる独自のSNSが発達しています。一般ユーザーはそのSNS内で情報を交換し合い、商品口コミや旅行先など、自分に合った情報を探し、それが購買行動を起こすきっかけにもなります。粗悪品が出回っていることを恐れている中国の一般ユーザーは、実際に商品を使った人の感想（口コミ）を重要視する傾向にあります。そのため、中国におけるSNSでの情報発信はとても重要だと言えます。

主に使用されているSNS・サービスをご紹介します。




	ユーザー数7億人を誇る、中国最大のSNSメディアです。Twitterと同様に、記事や画像で情報を拡散し、商品口コミ、旅行先の情報集めなどにも利用されています。
Weibo(微博)
	中国版LINEで、主にコミュニケーションツールとして利用されています。Weiboとは違い、プライベートなコミュニケーション内で情報のやり取りをするのが特徴です。
Wechat(微信)
	主に女性向けアプリで、Instagramのようにタイムライン上に画像・動画+文字で商品の告知を行います。独自の市場に繋がっているため、見て直ぐに購入できるのが特徴です。
Redbook(小紅書)


　　　　　　　

上記のSNSは中国国内だけでなく、旅先でも見ることが出来ます。そしてこのSNSを使い、商品・観光地の情報発信をすることで、観光地であれば旅前・中・後で情報を探しているお客様へ、商品であれば中国で日本商品を探している一般ユーザーへ、ダイレクトに情報を発信することが可能です。




動画によるプロモーションについて

動画・広告を使ったプロモーションとは？
弊社で取り扱っているプロモーションは主に「画像付き記事」「動画+記事」「LIVE配信+記事」の3パターンに分かれます。その中でも最もお奨めなのが、LIVE配信を使ったプロモーション。 これが今まさに中国において、最もホットな告知方法です。来て欲しい日本の景観地・お勧めしたい商品などの情報を生中継にて紹介する事で、商品・景観地のより深いところまで伝えることが可能です。発信する内容は主に御社からご要望をお伺いし、中国人に刺さりやすい表現方法などをご提案させていただきます。



ＫＯＬを使った取り組みについて

お勧めのプロモーション方法は？
動画によるプロモーションで最も人気なのが、「KOL」を利用したものです。KOLとは、日本でいうインフルエンサーのような方で、主に中国のSNS上で情報発信をしています。そして中国の一般ユーザーが購買行動に出るとき、最も参考にするのが「実際に商品を使用した消費者の感想・口コミ」です。そこで有名KOLに実際に商品を使っていただき、メリット・デメリットをSNS上で発信することにより、商品への信頼を増やすことできます。Weiboなどで活躍しているKOLは多い方で約700万人以上のフォロワーを抱えています。常に多くのファンから注目を浴びているKOLに商品告知を依頼することで、口コミが口コミを呼び、莫大な効果を生み出すことが可能です。より効率の良い方法を選ぶのであれば、断然「KOLを使ったLIVE配信によるプロモーション」がお奨めです。



広告について
アットワイズでは上記の他に各SNSのポップアップ・バナー広告、細かくターゲティングできるフィード広告・ハッシュタグを使った広告など、多くの広告商材を取り扱っております。広告を打ち出すことで、デイユーザー約1.3億人に直接アプローチすることが可能です。お気軽にご相談ください。